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　　【上半年的“6·18”，下半年的“雙十一”……在電商凌厲的攻勢面前，實體商業似乎只有招架之功，難有還手之力。

　　可也許與很多消費者的直觀感受有所不同——我國實體商業在競爭激烈的環境下，今年上半年依然呈現出良好的發展勢頭，尤其是專賣店、大型超市等業態，不僅銷售額實現較快增長，更難得的是增速比去年同期均有所加快。實體零售業復蘇背后，有著什么樣的秘密呢？】

　　每經記者 張懷水 每經編輯 畢陸名

　　今年上半年，我國零售業發展呈現良好勢頭，銷售增速加快，經營效益提升，且實體零售店回暖跡象明顯。

　　7月3日，商務部流通業發展司負責人介紹了2017年上半年我國零售業發展情況。該負責人表示，上半年我國零售業發展呈現以下四個特點：行業銷售增長提速、企業盈利能力增強、實體業態普遍好轉、企業開店意愿增強。

　　從商務部公布的數據來看，今年上半年，2300家典型零售企業銷售額同比增長4.1%，增速比去年同期增加3.3個百分點。此外，零售企業營業利潤和利潤總額同比分別上升7.6%和6.6%，較去年同期分別提高7.8和14.3個百分點，回暖態勢凸顯。

　　中國貿促會研究院國際貿易研究部主任趙萍接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，上半年，我國零售行業逐步回暖，一方面是受到基數低的影響；另一方面，說明零售企業的轉型升級取得了一定成效，尤其是傳統零售業的數字化轉型，在降成本增效益上有了突破性進展。

　　實體零售店現回暖跡象

　　超市、百貨、便利店及專業店零售業態被行業內稱為中國零售業的“晴雨表”，從去年下半年開始，實體零售店回暖跡象明顯。

　　商務部的數據顯示，專賣店、專業店、超市、大型超市、百貨店銷售額同比分別增長8.8%、5.7%、3.6%、3.4%、1.2%，增速同比分別加快9.0、5.1、2.7、2.6和1.1個百分點。便利店增速同比放緩0.9個百分點，但依然達到7.2%。

　　中國連鎖經營協會秘書長裴亮表示，一方面，當前國內零售業門店小型化的趨勢進一步顯現，以便利店為首的小型店鋪實現了銷售和門店雙增長；另一方面，傳統零售企業的數字化轉型取得進展，實體企業在全渠道、門店體驗、商品結構和會員服務等方面發力，促使銷售逐步企穩。

　　從商務部發布的《中國零售行業發展報告（2016/2017年）》（以下簡稱《報告》）提供的數據來看，在2014年~2016年期間，實體零售在經歷網絡零售分流、“千店一面”等同質化競爭后，轉型升級步伐加快，并出現分化。

　　從《報告》提供的數據來看，以2016年為例，購物中心、超市銷售額增長較快，平均增速均保持在7%左右。而專業店、百貨店銷售增長較慢，增幅分別為3.1%和1.3%。

　　家住湖北武漢的李明在當地開了一家百貨店，他告訴《每日經濟新聞》記者，房租、裝修以及人力成本是影響實體店利潤的主要因素。“店鋪的租金比較貴，市區100平方米的門面，1個月的租金在1萬元左右，還不包括水電。”

　　趙萍告訴記者，未來實體零售行業仍然面臨創新轉型的問題。“從智慧店鋪到店鋪數據化，再到自營網店，實體零售企業也在不斷積極探索，但目前，仍然缺乏一個非常成熟的運營模式。”

　　線上線下深度融合成常態

　　商務部流通業發展司負責人表示，2017年上半年，我國零售業在跨界發展方面進行了積極的探索。實體零售與網絡電商逐步從獨立、對抗向融合協作、優勢互補、實現共贏的方向發展。“例如阿里巴巴、京東等通過入股傳統零售企業、籌建線下實體店鋪等形式融合發展等。”

　　根據國家統計局的數據，2016年我國網上零售額達51556億元，同比增長26.2%，增速比上年降低7.1個百分點，降幅比上年收窄9.3個百分點。其中，實物商品網上零售額為41944億元，增長25.6%，實物商品網上零售額占社會消費品零售總額比重達到12.6%，比上一年擴大1.8個百分點。

　　根據《報告》提供的數據來看，從2010年~2016年，我國網絡零售額逐年上升，從2010年的5091億元提升到2016年的51556億元，提升近9倍。從增速來看，呈現出逐步放緩的趨勢，增速從2010年的96.9%放緩至2016年的26.2%。

　　裴亮指出，實體商業要發展已不再是簡單的電商運用，而是線上線下如何更好融合的問題，當前線上線下已逐漸走向一個再平衡的狀態。在網絡零售紅利逐步減少的背景下，部分電商巨頭逐步認識到線下門店擁有網絡、物流、最后一公里和互動體驗等優勢，紛紛開始瞄準線下空間，通過投資參股或自主培養等形式來布局“新零售”，出現了以阿里系盒馬鮮生和永輝超級物種等為代表的新型業態。

　　商務部相關負責人介紹，除了線上線下深度融合成為新常態以外，我國零售行業在多業態跨界發展、信息化技術驅動等方面仍然在進行積極探索。

　　“例如大商股份(38.790, -0.18, -0.46%)、永輝等積極嘗試在零售基礎上多元化涉足餐飲、娛樂等生活服務業態；例如物美‘自由購’、高智能無人便利店等新興技術應用等，均已經進入到實際應用階段。”該負責人表示。